名稱：正大集團(tuán)
項(xiàng)目：松花江大米，品牌塑造/標(biāo)志創(chuàng)作/VIS/包裝全案
背景分析：
松花江流域的黑土地，以其獨(dú)特的氣候、土壤、水質(zhì)，成就了水稻生長(zhǎng)的優(yōu)越條件。
傳說(shuō)康熙皇帝于1682年巡視吉林，在松花江畔大烏喇建殿“望祀”長(zhǎng)白山。此后，松花江大米便開(kāi)始出現(xiàn)在紫禁城的御膳房，皇親國(guó)戚的膳食中。滄海桑田，民間的傳說(shuō)在歷史的巨變中已經(jīng)無(wú)從考證是真是假，但松花江大米卻在廣袤的土地上被世代人民越來(lái)越廣泛地種植，成了長(zhǎng)春人的最愛(ài)，東北人的最愛(ài)，全中國(guó)人的好大米。
松江綠水、黑土凝香，幾代人心口相傳的耕種經(jīng)驗(yàn)，加上技術(shù)的創(chuàng)新，成就了長(zhǎng)春人這份沉甸甸的收獲——長(zhǎng)春松花江大米。在東北這片黑土地上，稻米飄香百年，凝重不散，成為五谷之王。久而久之，長(zhǎng)春松花江大米形成了一句俗語(yǔ)：“啥菜也不要，空嘴來(lái)一碗”。
土壤優(yōu)勢(shì)
地處世界三大黑土區(qū)之一，開(kāi)墾時(shí)間短，深厚的土層、肥沃的黑土地，是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)水稻最好的土壤。
“黃金水稻帶”。
長(zhǎng)春地處東北松遼平原腹地，土地平曠肥沃。松遼平原是世界三大黑土區(qū)之一，土質(zhì)多為黑土、黑鈣土、沖積土、草甸土，有機(jī)腐土層深達(dá)40厘米至100厘米，土地肥沃，富含氮、磷、鉀等成分。
水質(zhì)條件
灌溉用水，全部來(lái)自松花江。汩汩而來(lái)的長(zhǎng)白山天池的“活水”，滋潤(rùn)了晶瑩剔透的稻米。
松花江水水質(zhì)清澈、富含多種營(yíng)養(yǎng)成分，巖土沒(méi)有工業(yè)污染。水稻產(chǎn)區(qū)內(nèi)，水網(wǎng)密布，水量充足，富含負(fù)氧離子還有豐富的鈣、鋅、鐵、碘等人體所需的礦物質(zhì)與微量元素。
氣候條件
四季分明，夏季溫?zé)岫嘤辏竞涓稍铮照粘渥恪?/span>
長(zhǎng)春大米好吃，不僅是因?yàn)楹猛痢⒑盟淖虧?rùn)，氣候也是至關(guān)重要的一大因素。長(zhǎng)春松花江大米的產(chǎn)地吉林省長(zhǎng)春市位于北緯40度至45度之間，典型的溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，夏季溫?zé)岫嘤辏竞涓稍铮暧行Хe溫2800攝氏度至3100攝氏度，有利于水稻在灌漿期積累養(yǎng)分，降低米中的淀粉含量。
充足的日照時(shí)間，可使水稻生育期日照時(shí)間長(zhǎng)達(dá)13~16小時(shí)/天，讓水稻制造出更多的有機(jī)物，稻米口感更香甜。
水稻抽穗后，長(zhǎng)春的最高氣溫不超過(guò)30攝氏度，正好避免了高溫效應(yīng)，冬季寒冷又使得病蟲(chóng)害程度大大降低，減少了農(nóng)藥使用量；土地中的植物纖維冷凍后，在第二年能夠加快轉(zhuǎn)換成為水稻生長(zhǎng)所必須的肥料。
東北的日照充足，空氣污染少，日夜溫差較大，土壤肥沃，不僅米粒晶瑩飽滿，口感綿軟，還富有各種營(yíng)養(yǎng)成分。
種植
中國(guó)水稻主要分為秈稻和粳稻，秈稻主產(chǎn)區(qū)分布在兩湖、兩廣等南方省份，每年可產(chǎn)兩三季。而在東北，主要盛產(chǎn)粳稻。與南方秈米不同，長(zhǎng)春粳米每年只產(chǎn)一季，在田生長(zhǎng)期140天左右。
粳米生長(zhǎng)時(shí)間長(zhǎng)，吸足了大自然的精華。
大米營(yíng)養(yǎng)
營(yíng)養(yǎng)豐富，富含鈣、鐵、銅、鎂、鉀、硒、鋅等微量元素和維生素B、氨基酸等。
大米口感折疊
香：未吃其飯，先聞其香。
滑：飽滿油亮、觸感冰涼。生米顆粒豐盈，晶瑩剔透，質(zhì)感光滑。煮熟之后，松花江大米米粒松軟油亮
軟：生米結(jié)實(shí)飽滿，成熟度極佳。煮熟的米飯更是粒粒分明，潔白而又溫潤(rùn)。米粒柔韌細(xì)膩
彈：既軟糯又筋道
設(shè)計(jì)元素: 陽(yáng)光、稻谷、品牌名稱。
1、以高高升起的太陽(yáng)為元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，凸顯了稻谷的生長(zhǎng)周期長(zhǎng)（一季稻田），陽(yáng)光吸收充足，那么稻谷自然營(yíng)養(yǎng)豐富、口感獨(dú)特。同時(shí)，用太陽(yáng)來(lái)烘托，也預(yù)示著天然的恩賜，無(wú)污染、無(wú)公害、顆粒晶瑩的大米，原生態(tài)的農(nóng)作物。
2、設(shè)計(jì)的同時(shí)，加入稻谷的圖形作為行業(yè)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，如此更加深了消費(fèi)群眾對(duì)品牌的深刻認(rèn)知度，傳播速度快，范圍廣；稻谷顆粒飽滿代表大米品質(zhì)優(yōu)，其飯軟、筋、香、甜,口味獨(dú)特，是您餐桌健康美食及饋贈(zèng)親友的極品。
3、最終主視覺(jué)圍繞“松花江”來(lái)進(jìn)行細(xì)致地刻畫(huà)，強(qiáng)調(diào)了松花江的品牌重要性，并在品牌中，將他表現(xiàn)出來(lái)，對(duì)珍稀物品進(jìn)行視覺(jué)定義。
包裝定位以及個(gè)性插圖釋義
a、經(jīng)過(guò)松花江大米的行業(yè)食品定位的高端化，品牌策劃創(chuàng)意小組根據(jù)產(chǎn)品的起源進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，把松花江水稻的生長(zhǎng)環(huán)境以及種植過(guò)程用最新時(shí)尚清新的形象來(lái)繪制，使其變成我們自己品牌的形象。油然衍生自然生態(tài)的主題。
b、同時(shí)借助品牌插畫(huà)形象，來(lái)吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者買到的不僅是松花江大米，更是一份向往生態(tài)環(huán)保健康和勵(lì)志熱愛(ài)生活的情感主題。
c、如何讓廣大消費(fèi)者喜歡上松花江大米，喜歡上插畫(huà)中的自然生態(tài)樂(lè)趣，品牌策劃創(chuàng)意小組主張清新自然生態(tài)的生活表達(dá)方式，愛(ài)自然，找生態(tài)，尋健康，通過(guò)品牌定位產(chǎn)品分析，將其年輕化產(chǎn)品更為個(gè)性化，經(jīng)過(guò)深思熟慮和多次討論后，最終選擇自然生態(tài)、個(gè)性時(shí)尚的表達(dá)方式，賦予松花江新視覺(jué)。在當(dāng)今賣產(chǎn)品更需賣情感的時(shí)代，通過(guò)產(chǎn)品屬性與消費(fèi)人群的定位思維突出主題。
d、今天的松花江大米不僅僅是一種食物的消遣，更是消費(fèi)者的心靈的寄托。經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)的整合規(guī)劃，產(chǎn)品煥然一新，消費(fèi)者訴求點(diǎn)更明確，使品牌的傳播有了更清晰的方向和發(fā)展策略。一次全新的蛻變，破蛹而出，在終端，松花江大米暢享大米新時(shí)代！
e、插畫(huà)中把陽(yáng)光、種植水稻、耕種田地、水稻成熟之際以及松花江地勢(shì)相結(jié)合，使品牌更加完美化，給消費(fèi)者帶來(lái)生態(tài)無(wú)污染的健康食物，美味和營(yíng)養(yǎng)，讓色彩搭配更加具有沖擊力。在魚(yú)龍混雜的局面下突破重圍，抓住有利局勢(shì)，讓食品在市場(chǎng)中嶄露頭角。
